Las recientes medidas arancelarias implementadas por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, han generado una fuerte reacción por parte de sus socios comerciales, particularmente México y Canadá, demostrando el poder de la marca país. Con aranceles del 25% a las importaciones mexicanas y canadienses, y del 10% a las provenientes de China, las tensiones comerciales han escalado rápidamente. La respuesta de las marcas: Hecho en México, Made in Canada Ante este nuevo escenario, las marcas mexicanas y canadienses han implementado estrategias para reforzar su identidad y ganar el apoyo de los consumidores. Una de las más notables ha sido la colocación de etiquetas visibles en los productos que destacan su origen nacional, como «Hecho en México» y «Made in Canada». Este tipo de campañas no solo informan al consumidor, sino que también fortalecen la percepción de calidad y confianza en los productos nacionales. Como señala un informe de El Colombiano: «Las marcas han encontrado en el sello de origen una herramienta poderosa para contrarrestar las barreras comerciales y fortalecer su posicionamiento en los mercados.» En un contexto de incertidumbre, contar con una identidad nacional fuerte permite que los productos sean percibidos con mayor valor y puedan competir mejor en los mercados internacionales. https://twitter.com/mario_campa/status/1886094243523154062?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1886094243523154062%7Ctwgr%5E2c554d728b4e0cecb2c31fe59dcb3980b9237283%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.elcolombiano.com%2Fnegocios%2Festados-unidos-aplaza-aranceles-a-mexico-en-canada-crece-temor-por-libre-comercio-GD26521531 El impacto de la marca país en tiempos de crisis Construir una marca país sólida es una estrategia clave para el posicionamiento global. No se trata solo de promover el turismo, sino de darle a los productos nacionales una identidad clara y positiva ante los consumidores de otros países. Como explica el especialista en comercio internacional, Mario Campa: «Cuando una nación logra consolidar una marca país reconocida, sus productos pueden sortear crisis y barreras comerciales con mayor facilidad.» En tiempos de tensión comercial, los consumidores locales también tienden a preferir productos nacionales como una forma de solidaridad y apoyo a la economía interna. Caso de éxito: La marca país Perú Imágenes tomadas de: https://peru.info/es-pe/marca-peru Un claro ejemplo de cómo una marca país puede potenciar la competitividad de un país en los mercados globales es el caso de Perú. La estrategia Marca Perú, lanzada en 2011, ha sido un referente en la promoción de productos peruanos como el café, la quinua, el pisco y la gastronomía en general. Gracias a esta campaña, los productos peruanos han ganado prestigio en el extranjero y han logrado mayor presencia en mercados como Estados Unidos, Europa y Asia. Incluso en medio de crisis económicas, la identidad de Marca Perú ha servido como una garantía de calidad y autenticidad. Este caso demuestra que una marca país bien trabajada no solo impulsa el turismo, sino que también fortalece la imagen de los productos nacionales, facilitando su exportación y mejorando su competitividad en el mercado global. Conclusión Las tensiones comerciales con Estados Unidos han impulsado a México y Canadá a reforzar su identidad nacional en el comercio. Estrategias como el uso de etiquetas de origen y la consolidación de una marca país han demostrado ser herramientas clave para enfrentar barreras comerciales y fortalecer la competitividad de sus productos. El éxito de iniciativas como Marca Perú nos muestra que invertir en la identidad nacional no solo beneficia a las marcas locales en tiempos de crisis, sino que también las posiciona a largo plazo en el mercado internacional. En un mundo cada vez más competitivo, la marca país es un diferenciador que puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento.