¿Qué es un enlace UTM y por qué deberías usarlo YA en tus campañas digitales?
¿Te llegan visitas, clics y consultas pero no sabes exactamente de dónde vienen?
¿Pagas por pauta, pero no puedes medir cuál campaña funciona mejor?
Los enlaces UTM son tu respuesta. Son simples, gratuitos y muy poderosos. En esta guía te explicamos qué son, para qué sirven, cómo se crean, y cómo usarlos en tus campañas de Meta Ads, Google Ads, WhatsApp, email o redes sociales.
¿Qué es un enlace UTM?
Un enlace UTM es una URL que lleva parámetros extra en su estructura, lo que permite rastrear de manera precisa el origen del tráfico que llega a tu sitio web.
Por ejemplo:
Cuando alguien hace clic en este enlace, Google Analytics puede identificar de dónde vino, por qué medio y en qué campaña estaba.
¿Qué permiten medir?
Con los UTM puedes saber:
- Qué plataforma está generando tráfico: Instagram, WhatsApp, TikTok, newsletter, etc.
- Qué campaña trajo más visitas o conversiones: Black Friday, Navidad, Lanzamiento, etc.
- Qué pieza fue más efectiva: botón, historia, imagen, etc.
- Qué palabra clave activó tu anuncio (en el caso de Google Ads).
Parámetros UTM más usados
| Parámetro | Qué indica | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source | La plataforma o fuente del tráfico | facebook, google, email |
utm_medium | El medio (orgánico, pago, social) | cpc, social, email |
utm_campaign | El nombre de la campaña | blackfriday23 |
utm_content (opcional) | La pieza o botón específico | imagen1, boton-principal |
utm_term (opcional) | Palabra clave (Google Ads) | seguros baratos, etc. |
¿Cómo se crean los enlaces UTM?
Puedes usar herramientas gratuitas como:
- Campaign URL Builder de Google
- UTM.io
- Hojas de cálculo automatizadas (si haces muchos)
Solo completas los campos y la herramienta genera el enlace. ¡Así de fácil!
¿Dónde usarlos?
- En Meta Ads (Instagram/Facebook Ads)
- En Google Ads (más allá de las URLs automáticas)
- En botones de correo electrónico
- En biografía de Instagram
- En QRs físicos o digitales
- En campañas por WhatsApp
